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海口网8月1日消息（记者韩俊元）时下，新媒体已然成为助推旅游业发展的重要引擎，而“酒旅营销+新媒体宣传”营销玩法是如何形成的？它经历了怎样的发展历程？未来的发展前景如何？近日，2023巨量引擎文旅生态大会在海口举办，酒旅营销与互联网新媒体相结合的新型营销模式成为了大会讨论的重点。会上，深耕新媒体内容打造和爆款营销，且任职于头部酒管集团的线上营销总监陈炷晰，围绕“酒旅营销+新媒体宣传”双模式这一主题结合其在酒旅行业的相关从业经历进行了探讨。

陈炷晰参加巨量引擎文旅生态大会酒店民宿分会场活动。（受访者供图）

首先，陈炷晰就这一崭新的营销模式进行了介绍，“疫情三年以来，酒旅行业受到重挫，但是同时也带来了新媒体的发展。在今年，旅游行业更是达到高峰，特别是云南，海南这些旅游城市，酒店的入住率创三年新高，在节假日纷纷引来了满房，而且目前暑期大盘依旧呈上升趋势。”

陈炷晰说道，疫情期间，大家经历了一段时间的旅游空白期。大部分的了解认知来自网络媒体，于是逐渐养成在新媒体上种草，并且完成下单交易，到线下拔草核销形成闭环。在旅游复苏后，各行各业的融合性越来越强，传统酒店业转变行业发展思路，利用新媒体运营创造话题，并在营销范围内推广、扩散曝光成为目前酒店业发展转型的必经趋势。

陈炷晰参加抖音生活服务机构星选会北京站现场。（受访者供图）

“特别是在信息爆炸的互联网时代，消费者获取信息的渠道广泛，注意力很难被短时吸引留停，相较于单纯的图文展示，‘直播+短视频’种草方式更加生动和沉浸，能让消费者更直观感受到目的地的真实场景，被吸引的概率更大。”陈炷晰表示，基于此种信息获取特性，以及游客偏爱小众目的地、网红打卡地的出游目的地选择偏好，以承载内容更为丰富、展现形式更加具有沉浸感的新媒体产品种草表现出了极大的传播影响力和转化能力，成为了旅游企业，特别是新兴景区目的地看重的营销方式。

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