出海已经成为国内游戏公司重要的增长引擎。

数据显示，今年一季度，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为 38.78 亿美元，环比下降 5.30%，连续 5 个季度呈下降趋势。不过，今年 4 月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为 13.24 亿美元，环比增长 3.35%。

(相关资料图)

4 月的增长源自多款头部产品的驱动。在新游中，最亮眼的大概是米哈游 4 月 26 日上线的《崩坏：星穹铁道》（以下简称 "《崩铁》"）。在预下载阶段，游戏便进入了多个国家或地区 App Store 免费版 TOP 1，首月流水预估超 12 亿元。

今年一季度，米哈游的《原神》在东南亚出海手游收入榜中位列第三，仅次于沐瞳科技的 MOBA 手游《Mobile Legends：Bang Bang》和《王者荣耀》东南亚版《Arena of Valor》。

凭借《崩铁》，米哈游在东南亚的排名能更进一步吗？

东南亚成全球布局支点

在海外市场上，米哈游是绝对的 " 黑马 "。

2014 年，《崩坏学园 2》上线。这是米哈游推出的第三款游戏，也是米哈游出海的开端。

在米哈游曾经提交的两份招股书中，其表示《崩坏学园 2》实现了在日本、中国港澳台、东南亚和韩国地区的上线运营。其中，为了在日本运营及推广游戏产品，在日本设立了株式会社 miHoYo。而在东南亚地区，米哈游主要采用了授权运营的模式。

不过招股书中也显示，在授权运营下，米哈游基本只能获得 25% 的分成比例，因此米哈游逐渐转为了合作运营。同时，米哈游也表示，上市募集的资金有部分将用于《崩坏》系列游戏全球推广运营项目，计划对日本分支机构进行升级，在中国港澳台、北美、东南亚、韩国 4 个地区设立分支机构。

此时的《崩坏学园 2》只能算是试水。在同时期，智明星通、IGG、三七互娱等游戏公司在海外的游戏发行更具优势。

直到 2016 年《崩坏 3》的推出，米哈游开始在海外市场大展拳脚。2017 年，《崩坏 3》正式在全球发行。也是在这一年，《崩坏 3》登上了国内出海市场 TOP30 榜单之中。一年后，《崩坏 3》成为 2018 年度十大最受海外欢迎游戏。

当《崩坏 3》在海外取得成绩之后，米哈游开始筹备《原神》。有报道称，2017 年，米哈游的联合创始人兼 CEO 蔡浩宇决定立项做一款拥有完整 " 世界观 " 的游戏，开发经费高达 1 亿美元，几乎是米哈游创业 6 年所有利润之和。3 年后，即 2020 年 9 月，《原神》正式上线，在全球同步公测。

也正是《原神》彻底让米哈游在全球打响了名头。上线首月，《原神》以 2.45 亿美元成为当月全球收入最高的手游。上线一年，《原神》登陆中国、日本、美国等 30 多个市场畅销榜榜首。Sensor Tower 数据显示，2022 年中国手游海外收入 TOP30 榜单中，《原神》蝉联出海收入冠军。而上线以来，《原神》在移动端的收入已经突破了 40 亿美元，其中有接近三分之二的收入来源于海外市场。

《原神》的现象级表现，让海外成为米哈游重要的市场。米哈游的联合创始人、总裁刘伟曾在接受媒体采访时表示，目前公司国际化业务比重较高，占比接近五成。

2022 年 2 月，米哈游正式成立海外品牌 HoYoverse，以旗下蒙特利尔、洛杉矶、新加坡、东京和首尔 5 个办公室为首，全面布局全球市场。同年 7 月，米哈游在新加坡开设的 HoYoverse 总部办公室正式启用。

这也意味着东南亚成为米哈游向全球布局游戏的重要支点。

吸金能力逼近腾讯？

目前的《原神》在全球依旧是一款无法忽视的游戏，米哈游也没有放缓新游戏的研发进度。

今年 4 月 23 日，还在预下载阶段的《崩铁》连续登顶超过 113 个国家和地区的免费榜，打破了此前《PUBG》创下的 105 国纪录。

据 Sensor Tower 统计，《崩铁》仅首周（4 月 26 日 -5 月 3 日）成绩便跻身 App Store 手游收入排行榜第 7 名，首周下载量为《原神》上线同期的 1.6 倍，收入则达到《原神》同期的 1.3 倍。在 5 月，《崩铁》的收入为 4 月的 3.4 倍，成为米哈游旗下收入最高的手游产品。

虽然《崩铁》的出现对《原神》造成了一系列的分流，但两款游戏分列 5 月全球手游畅销榜第 2 名和第 7 名，米哈游的收入也环比增加了 41%，创下了历史新高。Sensor Tower 发布的 2023 年 5 月中国手游发行商全球收入排行榜显示，5 月米哈游的全球收入仅次于腾讯。

公开资料显示，米哈游的愿景是，在 2030 年打造出全球 10 亿人愿意生活在其中的虚拟世界。而总部位于新加坡的 HoYoverse 将是其重要支点。

数据显示，今年第一季度东南亚市场手游下载量突破 21 亿次，贡献了全球近 15% 的手游下载量。中国手游在东南亚市场保持领先地位，2021 年该市场收入前 100 名的中国手游收入之和逼近 10 亿美元，占东南亚手游总收入的 37%。2022 年东南亚手游收入榜 Top20 中，依然有近半数产品来自中国厂商。

米哈游依托线上与线下活动，在东南亚玩家心中不断提高存在感。如 HoYo Fest 活动，在活动期间内米哈游与咖啡馆、餐厅等进行合作，将店铺打造成主题餐厅，出售游戏周边产品，推广《原神》《崩坏 3》《未定事件簿》等游戏。在菲律宾，无论是街边小吃店还是医疗中心，或是电视台，都可以看到《原神》的身影。菲律宾大学还特别为《原神》开展了研讨会。

可见，米哈游已经逐步融入东南亚地区。

二次元热度还能持续多久？

这两年的米哈游在全球市场上吸引了大量关注，但海外市场的挑战依旧存在。

2015 年 -2018 年，长期占据海外收入榜前列的是智明星通、Tap4Fun、IGG、Funplus 等面向海外市场研运为主的发行商。

2018 年，竞技射击手游逐渐兴起，网易的《荒野求生》成为当年的海外收入榜榜二。到 2019 年，腾讯的《PUBG MOBILE》崛起成为榜一。

自此，游戏大厂的出海挤压着原本主攻海外市场的游戏发行商们。直到米哈游出现，再度让排行榜出现变数。

不过，虽然米哈游凭借二次元杀出重围，但大厂的实力也不能忽视。

腾讯一直通过投资布局海外。据中信证券研究报告，自 2012 年以来，腾讯至少耗费 978.67 亿元，投资了 33 家海外游戏公司，包括开发《英雄联盟》的拳头公司、开发《皇室战争》的 Supercell。同时据不完全统计，2022 年以来，腾讯有 10 笔主要针对海外厂商的投资，包括入股《雷霆一击》开发商 Triternion、联手索尼收购《艾尔登法环》开发商 FromSoftwar 工作室 30% 股份等。

在 2021 年末，腾讯就推出了全球发行品牌 Level Infinite，并在阿姆斯特丹和新加坡设立总部。据腾讯今年一季度财报，其国际市场游戏收入为 132 亿元，占增值服务收入的 16.65%。

网易也在加码国际市场。有媒体统计，去年，网易在 2022 年至少投资了 10 家海外游戏（相关）团队。今年 1 月，网易表示游戏部门已经收购了加拿大游戏工作室 SkyBox Labs。该工作室曾参与过《光环：无限（Halo Infinite）》《我的世界（Minecraft）》《辐射 76（Fallout 76）》等游戏的开发。

这些大厂拥有更多的资金，涉及更多类型的游戏品类，在海外投资中也提升了自身实力。

米哈游目前尚未进行海外投资，只是通过 HoYoverse 进行海外布局。不过米哈游手有余粮，还有不少资金可以扩充自己的游戏。据光明日报发布的 " 全国文化企业 30 强 " 专题报道，2022 年，米哈游主营业务收入 273.40 亿元，净利润 161.45 亿元，截至 2022 年底净资产 374.02 亿元。

虽然目前的米哈游已经成为追赶腾讯、网易的 " 黑马 "，但二次元游戏的热度还能持续多久？米哈游能否继续书写 " 逆袭 " 神话？

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