广州是中国南方的经济中心，也是一个富有活力和创新的城市。在这里，不断有新的商业奇迹和财富神话诞生。近日，2023新财富500富人榜单发布，广州有19位富豪上榜，其中还诞生了2位千亿身家富豪，分别是希音老板许仰天、融捷股份老板吕向阳。而许仰天更是以1120亿的财富成为广州新晋首富，超越了恒大集团的许家印和网易的丁磊。

许仰天是谁？他的公司希音又是做什么的？为什么能在短短几年内崛起成为全球最大的独角兽企业之一？本文将为您揭开这位低调的广州新首富背后的故事。

(资料图片仅供参考)

希音：跨境电商巨头

希音（Shein）是一家主打“快时尚”的跨境电商平台，主要面向海外市场，尤其是欧美市场，提供女装、男装、童装、配饰、美妆等多种商品。希音的特点是每天上新数千款服装，价格低廉，风格多样，能够快速捕捉和满足消费者的需求。

希音的创始人许仰天出生于1984年，今年只有39岁，是富豪榜前30强中最年轻的。1他毕业于华南理工大学计算机专业，曾在京东工作过一段时间。2008年，他和两个合伙人开始转向跨境电商领域，主攻婚纱业务，并于2010年收购了SHEINside.com的域名建起独立站（希音的前身）。2012年初，许仰天把目光放到更广泛的女装品类，创立全系列服饰平台希音。

从2012年到2022年，希音经历了十年的高速发展。据中泰证券研报统计，2022年，希音每周上新商品多达4-5万款，其中爆款率为50%。从图纸、到工厂、再到成衣，交货时间从原来的7天，缩短到最快2小时就能搞定，一次最少只生产100件衣服。希音在2019年以前，营收规模还不到200亿元，2020年，希音的营收规模翻了三倍，到2021年时已经突破900亿的营收。到了2022年，公司的营收为230亿美元（约合1500亿元人民币），暴增52.8%，超越H&M的223亿美元，紧逼Zara母公司Inditex的353亿美元。

希音不仅在营收上超越了欧美同行Zara、H&M等品牌，在网站流量上也远远领先。根据SimilarWeb数据显示，在全球时尚与服饰网站中，希音的月访问量达到了2.8亿，是Zara的2.5倍，是H&M的3倍。希音的购物APP也在海外市场风靡，多次登顶美国、英国、法国、澳大利亚等国家的购物榜软件下载第一。

希音的高速增长和巨大潜力，吸引了众多投资机构的青睐。从2013年开始，希音先后获得了集富亚洲、IDG资本、老虎基金、红杉资本、泛大西洋投资集团、顺为资本等知名投资机构的多轮融资。在2021年4月，希音完成了由老虎资本、红杉中国、泛大西洋投资集团、顺为资本等参与的10亿美元融资，估值达到1000亿美元。成为中国第一，全球第三的独角兽公司，也是国内最成功的跨境电商平台。

广州：服装供应链之都

希音之所以能够成为跨境电商巨头，离不开广州超强的服装供应链优势。广州是中国南方的服装制造基地，拥有完整成熟的服装产业链，涵盖设计研发、生产加工、仓储物流等各个环节。

从他们总部所在的番禺区来看，区内有超3.4万家服装企业，其中有7281家为服装制造企业，主要集聚在南村镇、大龙街、大石街、洛浦街、石碁镇等镇街。尤其是南村镇在塘步东村方圆3公里的范围内聚集了上千家服装工厂。而这些企业大多分布于番禺的城中村，是广州众多时尚企业供应链的源头。

基于此，希音才能拥有一条完整成熟的供应链，整合设计研发、生产、仓储物流，打造“小单快返”（小批量首单，多频次补单）模式。当接到订单后，通过希音分配给不同工厂进行生产，在番禺做好成衣，运往大型仓库，再通过发达的物流网络运送至世界各地。

强大的供应链成就了希音，但这也是希音的软肋。近十年来，中国成衣制造等纺织业面临着产业转移和升级的压力。一方面是中国制造成本不断抬升，另一方面是国际市场竞争日趋激烈。很多服装企业和订单都转移到了东南亚、印度等地区。

去年，广州疫情高峰导致城中村问题被热议时，有关部门就提出康乐村、鹭江村等以服装产业为主的村子整体搬迁。这又动到了希音供应链的基本盘。所以能不能维持原本的供应优势，继续以低成本供应“价廉物美”的服装，就成为考验希音的最大问题。

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